Парфюмерия Estee Lauder (Эсте Лаудер)

Свежесть юности: духи Estee Lauder

Роль Эсти Лаудер в становлении современной бьюти-индустрии огромна. С волшебным миром косметики очаровательная девчушка Джозефина Эстер Ментцер познакомилась очень рано, когда старательно помогала дяде продавать косметику в салоне красоты. А уже в девять лет самостоятельно создала первый крем! В 1946 году Джозефина основала собственную компанию Estee Lauder, имея всего четыре косметических средства. Но столь скудный ассортимент её не пугал – она была уверена, что обязательно добьётся успеха, потому что помимо таланта косметолога обладала и безусловной одарённостью маркетолога. Как-то на званом ужине Эсти подарила гостям несколько наборов косметики, и на следующий день у прилавка её магазина собралась очередь. Она часами лично консультировала покупателей, бесплатно раздавала пробники и подарки – делала то, что сегодня считается нормой бизнес-промоушена. Можно представить удивление знакомых, ожидавших неизбежного краха затеи Лаудер из-за явного расточительства, когда компания начала стремительно развиваться. Сегодня концерн Estee Lauder объединяет восемнадцать брендов и является крупнейшей частной косметической корпорацией.

Парфюмерную линию Эсти Лаудер открыла в 1953 году созданием ароматического масла для ванн Youth Dew, а чуть позже и парфюмом с тем же названием. «Свежесть юности» – слова, очень точно определившие философию компании: каждая женщина может сохранить красоту и привлекательность на долгие годы. Этот аромат некогда считался самым эротичным и до сих пор не утратил своей популярности. С Youth Dew связано ещё одно замечательное достижение Эсти Лаудер: именно с него установилась мода на самостоятельный выбор женщинами «своего» аромата – до «Свежести юности» духи обычно получали в подарок. Парфюмерия Estee Lauder заставила многих пересмотреть традиционное деление композиции на три ноты – вступительные, «сердце» и базовые. При оценке букета туалетной воды бренда более уместно сравнение с тёплым ядром в окружении нежных, женственных нот. И наиболее яркий пример – культовый аромат Sensuous, где уютно согревает душу тёплое дерево и амбра, а бесконечный хоровод ощущений плетут лилия, жасмин, иланг-иланг и магнолия.

Настоящей сенсацией в парфюмерии стал аромат Pleasures, созданный в 1995 году. Композиция буквально зримо передаёт чистоту и свежесть омытых летним дождём цветов жасмина, пиона, фиалки и лилии, а согревают букет мягкие запахи пачули и сандала. Невероятную популярность аромата поддержали реплики Pleasures Delight, Pleasures Intense и Pleasures Exotic, на долгие годы утвердившие композиции статус бестселлера. За шестидесятилетнюю историю парфюмерной линии Estee Lauder компанией разработано свыше шестидесяти уникальных ароматов, многие из которых стали легендами. Главное, что объединяет композиции бренда – восхитительное чувство полной гармонии, где каждая нотка звучит с нужной силой и вовремя.