Парфюмерия Creed (Крид)

Королевские ароматы: духи Creed

Многие, известные сегодня, бренды выросли в «гранды» моды из небольшого семейного бизнеса. И практически все со временем эту «семейственность» теряли. Современное благополучие и популярность ведущих компаний определяют уже не традиции, а талант и креативность приглашённых топ-менеджеров и арт-директоров. Исключение, пожалуй, составляет Дом моды Hermes, но и он уже с трудом сдерживает атаки международного гиганта LVMH. И тем более удивительно, что старейший парфюмерный бренд Creed и поныне – семейный наследственный бизнес. История торговой марки началась ещё в восемнадцатом веке, и за два с половиной столетия обросла множеством невероятных легенд, среди которых отличить правду от вымысла не могут даже историки. И хотя потомки великой династии Кридов убеждённо доказывают, что уже более двух столетий создают парфюмы для королевских семей, доподлинно известно лишь то, что основатель рода, Джеймс Генри Крид, в 1760 создал швейную мастерскую, не особо рассчитывая когда-либо стать «парфюмером королей».

История ароматов Creed – тайна. Наверное, поэтому так разнятся сведения о числе созданных брендом композиций: одни утверждают, что их всего шестьдесят, другие доказывают, что более двухсот. Впрочем, разбираться в фактах – задача историков, а ценителям оригинальных чувственных ароматов важнее получать удовольствие от, без преувеличения, совершенных восхитительных букетов парфюмерии Creed. Одна из семейных легенд гласит, что выпускаемые сегодня женские духи Jasmin Imperatrice Eugenie созданы специально для императрицы Евгении ещё в середине девятнадцатого столетия. Бесспорная же слава к «королевским парфюмам» Creed пришла после 1975 года, когда компанию возглавил гениальный представитель шестого поколения династии Оливье Крид.

В 1985 году появилось одно из лучших творений бренда – мужской аромат Green Irish Tweed, посвящённый легендарному актёру «золотой эпохи» Голливуда Кэри Гранту. Соавтором композиции выступил талантливый парфюмер Пьер Бурдон, который в девяностых годах создал очень похожий аромат для бренда Davidoff – Cool Water. Далее компания Creed представила целую серию оригинальных, глубоких и не менее популярных букетов: Spring Flower, Original Vetiver, Silver Mountain Water, Himalaya и Millesime Imperial. Именно эти композиции окончательно утвердили «королевский» статус парфюмерии Creed.

Немалой степенью популярность бренду обеспечил маркетинговый талант Оливье Крида, который умело использовал для рекламы громкие имена. Например, в 2005 году отправил в подарок Лоре Буш флакон только что созданного аромата Love In White, и композиция тут же получила звание «аромата Белого Дома». Чем не современное продолжение истории династии парфюмеров королевского Двора? Аналогичную тактику он использовал годом позже, подарив самый первый флакон Royal Ceylan подруге принца Уильяма – восхитительной Кейт Миддлтон. Ведь легенды тоже требуют пищи, не так ли?