Косметика Salerm (Салерм)

Скромный профессионал: косметика Salerm

Название испанской компании Salerm массовому покупателю косметики для волос мало что говорит. А вот клиентам и мастерам салонов красоты известно очень хорошо. Причина проста: компания не проводит громких акций, не мелькает на экране телевизора, активно продукцию не рекламирует. Ситуация для большого бизнеса достаточно парадоксальна, но имеет логичное объяснение – у бренда своя целевая аудитория профессиональных косметологов, которые об уровне разработок компании прекрасно осведомлены и активно их используют в работе. А Salerm ежегодно увеличивает обороты, выпуская сегодня 12 тысяч тюбиков красителей в час и разливая 40 тонн шампуня и 10 тонн окислителя ежедневно.

В 2013 году бренд Salerm отпраздновал шестидесятилетие. Правда, по-настоящему компания расцвела только после 1974 года, когда её выкупил единственный владелец корпорации VMV Group Виктор Мартинес Викарио. Сам Викарио – безусловно, талантливый и предприимчивый бизнесмен – в шестидесятых годах работал женским салонным мастером, затем открыл собственную парикмахерскую и организовал производство париков. Немного позже он расширил бизнес – открыл магазин и парикмахерскую школу. Кстати, под патронатом VMV Group в Барселоне и сейчас готовит специалистов отличный парикмахерский центр. И первая продукция концерна также отражала профессиональное прошлое создателя – VMV Group выпускала фены и расчёски.

Уникальность Салерм не только в пренебрежении рекламой, но и в строгой «автономности» компании. Всё производство продукции сосредоточено в предместье Барселоны, живописном районе Lliза de Vall – административные корпуса, склады, исследовательская лаборатория, цехи. Здесь же разместилось проектно-архитектурное бюро, разрабатывающее интерьеры и дизайн салонов красоты, и техническая служба, отвечающая за упаковку. Salerm, пожалуй, единственный в мире бренд такого уровня, не имеющий официальных представительств за рубежом. А ведь продукция компании продаётся в пятидесяти странах мира! И при этом показывает высочайшую конкурентоспособность – по итогам 2005 года дон Викарио получил престижную награду PIMES от Королевской семьи Испании, которую вручают самому конкурентному испанскому предприятию.

Сегодня под брендом Salerm выпускаются:

• косметика для волос;
• пластиковая упаковка и аэрозоли;
• электрооборудование и аксессуары для салонов красоты;
• эксклюзивная мебель для профессиональных салонов.

Всю косметику Salerm компания разрабатывает и распространяет самостоятельно, без посредников и привлечения сторонних компаний. А 40% прибыли Salerm инвестирует в исследования и улучшение качества продукции. Огромный исследовательский опыт и высокотехнологичное оборудование обеспечивают препаратам качество класса «люкс» и устойчивую востребованность в престижных салонах красоты. Философия бренда остаётся неизменной с момента основания: создание простых и удобных средств для стилистов и парикмахеров, гарантирующих результат.