Косметика OPI (Опиай)

История блестящей альтернативы: косметика OPI

Создание крупнейшего бренда косметики для ногтей произошло вполне обыденно. Основатель OPI Джордж Шеффер в 1981 году выкупил убыточную компанию по производству стоматологических материалов. Поскольку конкретных планов на тот момент у него не было, работа предприятия продолжалась, и периодически Шеффер получал скромные заказы от косметических салонов, занимающихся изготовлением искусственных ногтей. Однако перспективы подобного сотрудничества он не увидел, поскольку смолы для протезирования зубов казались слишком жёсткими и твёрдыми, чтобы реально конкурировать на рынке средств для наращивания ногтей. И тогда Шеффер пригласил химика, который синтезировал акриловый аналог смолы, идеально подходящий для нужд индустрии красоты. По сути, с этого момента началась настоящая история будущего косметического гиганта – всемирно известной компании OPI.

Ирония судьбы порой поразительна. То, что Шеффер посчитал малоперспективным материалом, блестяще внедрила в косметику Бетина Хиллермахер в Германии, положив начало технологии бренда LCN. Прогадал Джордж Шеффер или наоборот, выиграл однозначно оценить невозможно. История сослагательного наклонения не приемлет, а по факту женщины только выиграли, получив возможность выбирать. А Шефферу удалось создать империю OPI – лидера современного рынка косметики для ногтей с официальными дистрибьютерскими представительствами в 110 странах и годовым объёмом продажи лаков в 55 миллионов флакончиков! Впечатляющий результат, подтверждающий репутацию бренда и качество продукции. А простое перечисление «семьи звёзд», для которых косметика OPI стала любимой, заняло бы несколько часов. Среди них и признанные красавицы, и строгие женщины-политики, и эпатажные поп-дивы.

Дважды в год компания готовит эксклюзивные коллекции лаков для ногтей, посвящённые одной стране. Колорит и особенности выбранной державы отражается в названии и даже цвете каждого тона. Название от OPI – настоящее искусство ассоциаций, намёков, недоговорённости. Например, «I can-can» из французской коллекции прямо указывает на знаменитый игривый канкан и в тоже время восторженно и уверенно заявляет «Я могу!» И как можно не влюбиться в кремово-шоколадный «Baguette Me Not» с намёком на традиционный французский багет с хрустящей корочкой и чашечкой ароматного утреннего кофе? А если посмаковать название на губах, то неожиданно озаряет понимание лёгкая маскировка недосказанности – «Forget Me Not». Да, действительно, забыть его невозможно.

Сегодня красивые, ухоженные ногти – устойчивый тренд моды. Поэтому многие известные стилисты и целые компании напрямую сотрудничают с OPI при формировании стильных образов сезона. При участии бренда готовили коллекции для Нью-Йркской недели моды Шарлотта Ронсон, Ребекка Тейлор, Марк Джейкобс и Лорен Моффат. Не забывает OPI и о молодых поклонниках – в 2011-2012 годах продано более 5 миллионов лаков коллекции в стиле граффити.