Косметика Estee Lauder (Эсте Лаудер)

Империя косметики Estee Lauder: бескомпромиссность и уверенность

Верила ли дочь бедных эмигрантов Джозефина Эстер Ментцер, что когда-то сможет добиться равного социального статуса с кинозвёздами, аристократами Виндзора или первой леди США? Что возглавит корпорацию с миллиардными оборотами? Что будет определять стандарты женской привлекательности? Как ни странно – верила. У Эсте была мечта, и нехватку денег она компенсировала трудолюбием, недостаток технических знаний – усидчивостью, деловую наивность – проницательностью и интуицией. А ещё не сомневалась, что каждая женщина может и обязана стать красивой. И когда вдвоём с мужем, Джозефом Лаудером, решала продавать первый созданный крем исключительно в престижных супермаркетах, по-прежнему верила – на пути к большому успеху компромиссы недопустимы. Эсте всегда хотела выпускать только элитную косметику – фраза «приемлемо только безупречное» навсегда определила её подход к косметическим средствам.

В 1948 году продукция частной компании Лаудер появилась в крупнейшем универмаге «Saks», через два года – во многих магазинах Америки, а в 1954 году Эсте открыла собственный отдел в роскошном нью-йоркском «Neiman Marcus». В начале шестидесятых косметика компании продаётся уже в лондонском «Харродс» и парижском «Галери Лафайет», появляется на рынках Японии, Китая, России. Тогда же Эсте Лаудер начинает строительство империи, поглощая небольшие трендовые компании – под патронат корпорации переходит бренд мужской косметики Aramis, а в 1968 году – компания Clinique, отмеченная рекомендацией Академии Дерматологии США. Сегодня в составе Estee Lauder уже восемнадцать известных торговых марок, а империя охватила весь мир.

Элитная косметика Estee Lauder

К концу двадцатого века половина продаж элитной косметики в США приходилась на продукцию Estee Lauder, причём 70% престижных средств макияжа и 90% препаратов класса «люкс» по уходу за телом представлены торговыми марками бренда. Популярными среди покупателей традиционно остаются:

• сыворотка Idealist для сужения пор;
• помады PureColor Sensuous;
• двойные тени PureColor Eyeshadow Duo;
• водостойкая тушь с объёмным эффектом Sumptuous Waterproof;
• восстанавливающие средства Advanced Night Repair;
• сыворотка Perfectionist для упругости кожи.

Эсте Лаудер всегда использовала в рецептуре только натуральные ингредиенты, и эта традиция бережно сохраняется разработчиками корпорации по сей день. В декоративной косметике бренда преобладают пастельные тона и естественные оттенки, и особенно преуспела в производстве этих средств макияжа «дочка» Estee Lauder – компания Bobby Brown. Только в 1985 году торговая марка Бобби Браун заработала 200 млн. долларов дохода и сегодня является одним из самых популярных брендов империи Лаудер.

Бескомпромиссность Эсте сказалось даже на выборе «лица» компании – она считала, что представлять продукцию могут исключительно востребованные модели. Ими в разное время становились Карен Грэм, Констанс Яблонски, Лиз Харлей.